近日，微短劇又誕生了新的紀(jì)錄。都市言情劇《念念有詞》播放量突破10億，這也是首部在紅果短劇平臺(tái)上熱度破億的微短劇。

一方面，是大量網(wǎng)文改編的一些簡(jiǎn)單的所謂逆襲、甜寵、虐戀，在消費(fèi)者面前呈現(xiàn)明顯的邊際效應(yīng)遞減，給行業(yè)帶來“爽疲勞”困局；另一方面，是持續(xù)刷新的播放量和熱度數(shù)據(jù)，以及優(yōu)質(zhì)作品不斷擴(kuò)大的輻射面。兩個(gè)不同的表征指向的其實(shí)是同一條路：微短劇行業(yè)正在從市場(chǎng)爆發(fā)階段轉(zhuǎn)向內(nèi)容精耕階段。

2024年底，中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會(huì)發(fā)布的《中國微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書（2024）》指出，微短劇行業(yè)邁入2.0時(shí)代，精品化成為行業(yè)共識(shí)。在這一背景下，不論是平臺(tái)方還是承制方，不論是早年入局的“拓荒者”還是新晉加入的“后來者”，都在向“精耕細(xì)作”轉(zhuǎn)型，重構(gòu)敘事節(jié)奏、適應(yīng)豎屏審美，越來越多兼具藝術(shù)性與思想性的“微精品”涌現(xiàn)出來。

情緒—情感—情懷三進(jìn)階

7月9日，數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)DataEye正式發(fā)布了《2025H1微短劇行業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告》。報(bào)告顯示，2025年上半年，參與投流的微短劇新劇總數(shù)超3.96萬部，占比約60%。這意味著什么呢？意味著平均每天有220部微短劇上新。

如此海量的內(nèi)容，用戶為之買單的又有多少？點(diǎn)眾科技做了一些街頭訪談發(fā)現(xiàn)：即使是重度用戶，比如三、四線城市的，年齡偏大的男性用戶，他們覺得一看開頭就知道結(jié)尾什么樣子，已經(jīng)開始不太愿意為每部微短劇買單了?！翱斩吹摹⒉豢尚诺?、失真的表達(dá)，讓很多用戶已心生厭倦?！秉c(diǎn)眾科技執(zhí)行總裁李江斷言：目前情緒價(jià)值販賣這條路已經(jīng)走到頭了。

在情緒—情感—情懷的遞進(jìn)關(guān)系中，情感共鳴正是承接情緒價(jià)值的下一個(gè)路口。從報(bào)告對(duì)細(xì)分題材的統(tǒng)計(jì)來看，雖然逆襲、古裝、總裁、打臉、家庭這些傳統(tǒng)題材仍然占據(jù)著前列，但是在創(chuàng)作中被植入了現(xiàn)實(shí)骨架，并不是過于追求爽感。

從《家里家外》到《十八歲太奶奶駕到，重整家族榮耀》再到《念念有詞》，聽花島出品的微短劇數(shù)量不多，爆款不少。聽花島總制片人趙優(yōu)秀表示，一直以來，聽花島都堅(jiān)定著一個(gè)理念：以情感表達(dá)為核心，講述著關(guān)于愛和溫暖的故事。“很多劇受歡迎最核心的原因，就是其中的情感和情懷表達(dá)，能夠讓觀眾共鳴，讓他們?cè)敢夥窒斫o更多人看。”

《十八歲太奶奶駕到，重整家族榮耀》是上個(gè)月的大熱之作，截至6月21日，該劇全網(wǎng)話題總量突破30億，紅果熱度值最高達(dá)8625萬。很多人不知道的是，這個(gè)版本已經(jīng)是原著《孝子賢孫都跪下，我是你們太奶奶》翻拍的第7版。相比其他版本的播放數(shù)據(jù)，聽花島可謂斷層領(lǐng)先。

原始內(nèi)容都一樣，而聽花島的這個(gè)版本，“最重要的是喚起了觀眾深藏在心底的情感。”趙優(yōu)秀表示，很多人在看這部劇時(shí)，會(huì)突然想到自己的媽媽?！笆沁@份感情，感動(dòng)了大家。這也是該劇表達(dá)的核心——變換的時(shí)空，不變的家和親情?！?/p>

順著情感的道路繼續(xù)向前走一走，就到了更高階的情懷層面。雖然觸及這個(gè)層面的作品還不多，但是已經(jīng)有了一些積極的嘗試和探索：比如早期用精巧構(gòu)思承載民族情懷的《逃出大英博物館》、將鏡頭對(duì)準(zhǔn)鄉(xiāng)村法官的《法官的榮耀》，以及前一段時(shí)間大火的、以四川方言的煙火氣講述家庭羈絆的《家里家外》等。這些創(chuàng)造了一定社會(huì)價(jià)值的現(xiàn)實(shí)主義作品，超越了個(gè)人恩怨與小情小愛，將個(gè)體敘事巧妙地升華為對(duì)時(shí)代精神的觀照、對(duì)社會(huì)議題的探討、對(duì)文化根脈的守護(hù)，讓行業(yè)看到了未來微短劇再度進(jìn)階的可能性和希望。

這份希望或許就在不遠(yuǎn)處：如今，時(shí)值紀(jì)念中國人民抗日戰(zhàn)爭(zhēng)暨世界反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)勝利80周年，微短劇也將以更輕體量、更強(qiáng)節(jié)奏、更貼近觀眾的形態(tài)，講述抗戰(zhàn)前后中國人民不懈奮斗的故事。眼下，紅果短劇出品的多部作品正在精心推進(jìn)創(chuàng)作，包括講述廚師葉清軒揭露日偽擾亂金融、掠奪物資陰謀故事的《怒刺》，展現(xiàn)冀中敵后抗日武裝智勇博弈的《敵后武工隊(duì)》，講述現(xiàn)代化學(xué)碩士穿越至1942年與青年時(shí)期的奶奶共同抗日故事的《我比奶奶大三歲》等。

影視化表達(dá)建立豎屏美學(xué)

不論長(zhǎng)劇短劇，其實(shí)都是影視作品。在“長(zhǎng)劇向短”的浪潮中，其實(shí)微短劇也在偷偷“向長(zhǎng)”——向長(zhǎng)劇學(xué)習(xí)影視化的表達(dá)和呈現(xiàn)。

李江在和很多傳統(tǒng)影視制作者共同探討的時(shí)候發(fā)現(xiàn)，對(duì)人物的刻畫是影視化表達(dá)非常核心的部分，而在微短劇發(fā)展初期是不重視這個(gè)的?，F(xiàn)在，很多微短劇專門拿出了一部分情節(jié)用來塑造人物，因此吸引了不少一、二線城市的年輕用戶。

今年初，點(diǎn)眾科技推出的《好一個(gè)乖乖女》大熱“出圈”，在李江看來，這個(gè)故事本身并沒有多么奇幻或者吸引人，但這里面對(duì)人物的刻畫是下了功夫的，原來的人物都是臉譜化的，是為劇情服務(wù)的，現(xiàn)在逐漸用事件反過來刻畫人物。

在《十八歲太奶奶駕到，重整家族榮耀》中，演員李柯以（飾容遇）和屈剛（飾紀(jì)舜英）貢獻(xiàn)了劇中最為觀眾喜愛、感動(dòng)的一場(chǎng)戲：闊別70年的母子再次相認(rèn)，容遇淚流滿面，撫摸著兒子滿是皺紋的臉頰，激動(dòng)又心疼地說道：“我走得那么早，你一個(gè)人很孤獨(dú)吧？”在這里，李柯以將一位母親對(duì)兒子的愧疚、心疼、寵溺，以及身為長(zhǎng)輩的威嚴(yán)，詮釋得恰到好處。

除了人物塑造，制作的提升也是提高微短劇質(zhì)感的重要因素——目前微短劇的制作成本普遍已達(dá)七八十萬元，而在2023年時(shí)，僅為一二十萬元。

《念念有詞》大爆的同時(shí)，女主角桑鹿的妝造也同步“出圈”，社交平臺(tái)上有很多專門“種草”女主角衣服和飾品的帖子。據(jù)了解，聽花島有一個(gè)擁有近3萬件服裝的龐大服裝庫作為支撐，為各色劇集提供了穩(wěn)定的保障。

“我們很重視豎屏美學(xué)的打造，要求是從勘景開始就考慮構(gòu)圖、鏡頭等。”趙優(yōu)秀分享道，當(dāng)然，不論是造型還是構(gòu)圖，豎屏美學(xué)方面的一切努力都是為內(nèi)容本身服務(wù)的，要把工夫花在觀眾最能感知的地方。

從進(jìn)場(chǎng)時(shí)間來看，愛奇藝說不上早，但是卻追得很緊。自從去年9月宣布發(fā)力微短劇之后，愛奇藝就將以往在長(zhǎng)視頻領(lǐng)域積累的諸多經(jīng)驗(yàn)以及沉淀的部分能力復(fù)用到微短劇領(lǐng)域。愛奇藝高級(jí)副總裁楊海濤表示，愛奇藝的創(chuàng)作邏輯要從短視頻表達(dá)向微短劇影視化表達(dá)轉(zhuǎn)變。6月底，其首部IP改編微短劇《成何體統(tǒng)》的成功上線，印證了這一策略的有效性。楊海濤分享道：“《成何體統(tǒng)》上線之后表現(xiàn)非常好，在愛奇藝所有品類里面，每一天的拉新都能排到前幾名?！?/p>

經(jīng)過實(shí)踐摸索，紅果短劇初步形成了一套較為清晰的精品化路徑：在選題上緊扣“真善美”的核心價(jià)值；在制作上保留短劇“節(jié)奏快、周期短”的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)；而在成本控制上，紅果短劇總編輯樂力認(rèn)為，在1萬—2萬/分鐘的合理區(qū)間內(nèi)，完全可以打造出視聽語言精良、審美在線的精品內(nèi)容?！斑@個(gè)成本對(duì)行業(yè)來說是可負(fù)擔(dān)、可規(guī)模化的，也是保障內(nèi)容持續(xù)產(chǎn)出的關(guān)鍵?！?/p>

作為網(wǎng)文頭部平臺(tái)，七貓一直到今年2月才正式大力投入微短劇。七貓短劇總經(jīng)理梁凱發(fā)現(xiàn)，微短劇已經(jīng)走過了“入局就能賺錢”的紅利期，行業(yè)如今在內(nèi)容質(zhì)量上的“卷”甚至有點(diǎn)超乎自己的預(yù)判，劇本題材、制作水平、變現(xiàn)模式等都在迭代更新。因此，除了把七貓全庫10萬+的IP開放出來外，七貓短劇更是拿出了真金白銀的誠意：今年在制作上投入1.5億元，致力于精品微短劇的打造。

利用AI打磨作品而非量產(chǎn)

隨著用戶對(duì)內(nèi)容連貫性、人物立體化、制作精良性等要求的提升，使得微短劇更加注重內(nèi)容的再開發(fā)與再打磨。AI等新技術(shù)的加入，不僅推動(dòng)了制作的再次升級(jí)，也讓某些原本難以落地的題材成為可能，進(jìn)一步拓展了微短劇的內(nèi)容范圍。

AI 做微短劇已不是新鮮事。2024年，中央廣播電視總臺(tái)推出了AI全流程微短劇《中國神話》，快手推出了AIGC原創(chuàng)奇幻微短劇《山海奇鏡之劈波斬浪》，抖音和博納影業(yè)也聯(lián)手出品了AI劇集《三星堆：未來啟示錄》等，盡管這些作品給業(yè)界帶來了耳目一新的感覺，但由于AI大模型的成熟度尚未達(dá)到盡善盡美的地步，因此尚未能在微短劇行業(yè)展開太大規(guī)模的應(yīng)用。

6月20日，由掌閱科技出品的仙俠題材微短劇《遮天》開播。與此前大部分AI參與的作品不同，這是一部AI技術(shù)與實(shí)拍畫面深度融合的真人微短劇。除了真人出演之外，在虛擬場(chǎng)景與人物構(gòu)建、特效制作、角色涉及以及敘事連貫性方面都有AI參與。

在《遮天》使用AI技術(shù)的過程中，掌閱科技首席執(zhí)行官孫凱發(fā)現(xiàn)大模型的表現(xiàn)很好?！癆I大模型在怪獸建模和打斗場(chǎng)景渲染上表現(xiàn)出色，能細(xì)化表情、情緒等，用十分之一的時(shí)間達(dá)到了傳統(tǒng)方式60—70分的水平，更匹配短劇效率優(yōu)先的特質(zhì)?！痹贏I賦能下，微短劇作品視覺風(fēng)格更加多樣，敘事空間更具張力，尤其在還原大場(chǎng)景、表達(dá)虛擬設(shè)定等方面的表現(xiàn)獲得了積極反饋。

短劇業(yè)務(wù)在今年一季度已經(jīng)躍升為掌閱科技的第一大業(yè)務(wù)板塊。在孫凱看來，掌閱科技在微短劇賽道上的核心優(yōu)勢(shì)有三個(gè)方面：優(yōu)質(zhì)多元的IP儲(chǔ)備、全面扎實(shí)的業(yè)務(wù)積累，以及快速沉淀的AI技術(shù)。他進(jìn)一步指出，AI技術(shù)的引入不僅顯著提升了制作效率與作品質(zhì)量，還拓寬了短劇的視覺邊界與敘事空間，在場(chǎng)景還原、后期制作以及用戶分析等方面都發(fā)揮著重要作用。

孫凱提醒，AI的確擅長(zhǎng)大規(guī)模生產(chǎn)，但更重要的是，如何保持每部作品的獨(dú)特性與精細(xì)打磨。尤其是要忠實(shí)于原著的核心精神與情感，讓每個(gè)故事都有其獨(dú)特的閃光點(diǎn)?！拔覀兏嗟匕袮I看作是打磨好作品的技術(shù)，而非單純追求量產(chǎn)化、為了應(yīng)用AI而大規(guī)模創(chuàng)作一些同質(zhì)化的作品?！?/p>

李江也看到了AIGC的巨大潛力，他預(yù)測(cè)道：“大概在3—5年之內(nèi)，我們會(huì)看到微短劇平臺(tái)逐漸從PGC平臺(tái)、OGC平臺(tái)，變成UGC平臺(tái)。目前我們接觸的大量AIGC創(chuàng)作者，特別是超級(jí)創(chuàng)作者，利用AIGC進(jìn)行劇本的撰寫，從內(nèi)容的生成，到最后的剪輯合成上線，1—2個(gè)人已經(jīng)完全可以完成了?！边@不僅意味著效率的提高，更可能開啟一個(gè)普通人也能輕松創(chuàng)作的“全民時(shí)代”。