夏秋之交的8月，圖書零售市場穩(wěn)中有進，延續(xù)上半年、7月份的銷售態(tài)勢，再呈小幅回升，增幅高于上半年增幅，低于7月份增幅。

據(jù)基于“國家出版發(fā)行信息公共服務(wù)平臺”的銷售數(shù)據(jù)和商報·奧示“中國出版業(yè)市場監(jiān)測系統(tǒng)”線下ERP數(shù)據(jù)、線上監(jiān)測數(shù)據(jù)的統(tǒng)計：2025年8月，圖書零售市場銷售數(shù)量同比增長1.02%，較上半年增幅提高1.00個百分點，較7月份增幅下降0.22個百分點；銷售碼洋同比增長3.55%，較上半年增幅提高3.29個百分點，較7月份增幅下降1.10個百分點。8月份銷售環(huán)比呈下滑：銷售數(shù)量環(huán)比下降3.40%，銷售碼洋環(huán)比下降5.57%。

下半年，圖書市場持續(xù)2個月銷售同比增長，雖是增幅不足5%的小幅增長，但卻是近年間來之不易的市場規(guī)模續(xù)增。但愿這一態(tài)勢能延續(xù)下去，實現(xiàn)年度市場的回升。

細(xì)分市場規(guī)模四升一降

社會科學(xué)類銷售、份額擴增均顯

8月份，圖書零售各細(xì)分市場規(guī)模呈四升一降。社會科學(xué)書細(xì)分市場規(guī)模增幅最大，且為唯一實現(xiàn)兩位數(shù)增幅的細(xì)分市場，銷售同比增長10.78%。文化教育書細(xì)分市場規(guī)模和科技生活書細(xì)分市場規(guī)模增幅接近，前者銷售同比增長7.73%，后者銷售同比增長7.22%。文學(xué)藝術(shù)書細(xì)分市場規(guī)模增幅最小，銷售同比增長5.89%。少兒讀物細(xì)分市場系唯一規(guī)模下降的細(xì)分市場，銷售同比下降9.98%。

8月份，圖書零售市場的銷售結(jié)構(gòu)是：社會科學(xué)類市場份額最大，占比25.02%，比重同比擴大2.53個百分點，環(huán)比擴大7.59個百分點；文學(xué)藝術(shù)類市場份額次之，占比23.58%，比重同比擴大0.48個百分點，環(huán)比擴大0.67個百分點；少兒讀物類市場份額居中，占比21.71%，比重同比縮小5.27個百分點，環(huán)比縮小6.36個百分點；文化教育類市場份額第四，占比21.11%，比重同比擴大0.84個百分點，環(huán)比縮小0.72個百分點，其比重與少兒讀物類比重接近，二者僅相差0.60個百分點。科技生活類市場份額最小，占比8.58%，比重同比擴大1.42個百分點，環(huán)比縮小1.18個百分點。

與去年同期比較：少兒讀物類市場份額位序與社會科學(xué)類市場份額位序互換，前者后移2位，后者前移2位；其他類別市場份額位序不變。除少兒讀物類比重縮小外，其余各類比重均不同程度擴大。比重擴大或縮小的類別，與其細(xì)分市場規(guī)模同比上升或下降相吻合。社會科學(xué)類銷售增幅和比重擴幅分別呈最大，當(dāng)與《習(xí)近平談治國理政（第五卷）》（外文出版社）的上市發(fā)行即呈盛銷，不無關(guān)系。而今年初以來，無論在月度、季度還是上半年，幾個不同時段始終居市場最大份額的少兒讀物類，在8月份降為市場第三份額，且成為唯一銷售同比下降的細(xì)分市場，或為市場釋放的一個新動向，值得業(yè)界關(guān)注。

線下市場增勢優(yōu)于整體市場

文化教育類居最大市場份額

8月份，圖書零售線下市場銷售態(tài)勢與整體市場態(tài)勢相仿，同樣為銷售數(shù)量和銷售碼洋同比雙增，但增幅略高于整體市場增幅：銷售數(shù)量同比增長2.87%，增幅大于整體市場增幅1.85個百分點；銷售碼洋同比增長5.24%，增幅大于整體市場增幅1.69個百分點。線下市場環(huán)比也呈下滑，銷售數(shù)量環(huán)比下降3.78%，銷售碼洋環(huán)比下降5.98%，下滑幅度稍大于整體市場。

8月份，圖書零售線下細(xì)分市場態(tài)勢與整體細(xì)分市場態(tài)勢如出一轍，同樣為四類細(xì)分市場規(guī)模擴大，一類細(xì)分市場規(guī)?？s小，且擴大和縮小的細(xì)分市場類別相同，只是除文學(xué)藝術(shù)書細(xì)分市場外，其余細(xì)分市場擴大或縮小的幅度均大于整體細(xì)分市場。科技生活書細(xì)分市場規(guī)模和社會科學(xué)書細(xì)分市場規(guī)模分別呈兩位數(shù)擴增：前者增幅最大，銷售同比增長19.43%，后者增幅次之，銷售同比增長16.45%。文化教育書細(xì)分市場規(guī)模增幅第三，銷售同比增長9.26%。文學(xué)藝術(shù)書細(xì)分市場規(guī)模增幅最小，銷售同比增長1.39%。少兒讀物細(xì)分市場規(guī)模獨自縮小，銷售同比下降13.47%。

8月份，圖書零售線下市場的銷售結(jié)構(gòu)是：文化教育類市場份額居首，占比35.41%，比重同比擴大1.01個百分點，環(huán)比縮小3.10個百分點；社會科學(xué)類市場份額次之，占比23.34%，比重同比擴大2.56個百分點，環(huán)比擴大7.75個百分點；少兒讀物類市場份額居中，占比18.02%，比重同比縮小4.69個百分點，環(huán)比縮小5.92個百分點；文學(xué)藝術(shù)類市場份額第四，占比15.41%，比重同比擴大0.02個百分點，環(huán)比擴大1.38個百分點；科技生活類市場份額居末，占比7.82%，比重同比擴大1.10個百分點，環(huán)比縮小0.11個百分點。與去年同期比較：社會科學(xué)類和少兒讀物類市場份額位序互換，其他類別市場份額位序不變。社會科學(xué)類和少兒讀物比重變化較大，其他類比重變化小。比重擴大或縮小的類別，與其細(xì)分市場規(guī)模的增減相吻合。

8月份，圖書零售區(qū)域市場態(tài)勢平穩(wěn)，銷售增長的覆蓋面較前近似。以新華書店系統(tǒng)為例，銷售同比、環(huán)比雙增的有甘肅新華、寧夏新華、江西新華、遼寧新華等；銷售同比增長的還有福建新華、湖南新華、云南新華、上海新華等；銷售環(huán)比增長的還有新疆新華、內(nèi)蒙古新華、四川新華等。

線上市場童書霸主地位不再

文學(xué)藝術(shù)類市場份額居首

8月份，圖書零售線上市場與整體市場、線下市場相同，也呈同比雙增，只是增幅分別小于后二者：銷售數(shù)量同比增長0.62%，銷售碼洋同比增長2.77%。線上市場環(huán)比也呈下滑，銷售數(shù)量環(huán)比下降2.56%，銷售碼洋環(huán)比下降4.93%。

8月份，圖書零售線上細(xì)分市場規(guī)模變化與線下細(xì)分市場規(guī)模變化一樣，同為四增一減。社會科學(xué)書細(xì)分市場規(guī)模增幅最大，銷售同比增長12.26%；文學(xué)藝術(shù)書細(xì)分市場規(guī)模增幅第二，銷售同比增長6.10%；科技生活書細(xì)分市場規(guī)模和文化教育書細(xì)分市場規(guī)模增幅較小，均不足5%：前者銷售同比增長2.87%，后者銷售同比增長1.38%。少兒讀物細(xì)分市場規(guī)模獨自縮小，銷售同比下降8.64%。

8月份，圖書零售線上市場的銷售結(jié)構(gòu)是：文學(xué)藝術(shù)類市場份額第一，占比27.17%，比重同比擴大0.83個百分點，環(huán)比擴大0.07個百分點；社會科學(xué)類市場份額第二，占比26.70%，比重同比擴大3.36個百分點，環(huán)比擴大8.30個百分點；少兒讀物類市場份額第三，占比23.46%，比重同比縮小5.83個百分點，環(huán)比縮小7.33個百分點；文化教育類市場份額第四，占比13.73%，比重同比擴大0.03個百分點，環(huán)比縮小0.42個百分點；科技生活類市場份額第五，占比8.94%，比重同比擴大1.61個百分點，環(huán)比縮小0.62個百分點。與去年同期比較：少兒讀物類市場份額位序后移兩位，文學(xué)藝術(shù)類、社會科學(xué)類市場份額位序分別前移一位。其他類別市場份額位序不變。社會科學(xué)類和少兒讀物類比重變化較大，其他類別比重變化小。各類別比重擴大或縮小，與其細(xì)分市場規(guī)模的增減同向。

線上各細(xì)分市場與線下各細(xì)分市場以趨同的市場規(guī)模變化，以及各類別比重的同向變化，合力支撐整體市場銷售大勢。

線下、線上各有新書動銷增長

兩市場售書均價差同比持平、環(huán)比下降

8月份，圖書零售線下市場動銷圖書21.48萬種，同比下降20.84%，環(huán)比下降10.24%。其中，當(dāng)年出版上市的新書動銷26795種，同比下降9.00%，環(huán)比增長19.11%。新書動銷率為44.65%，同比下降2.89個百分點，環(huán)比下降4.97個百分點。新書的市場貢獻率為23.75%，同比提高5.33個百分點，環(huán)比提高5.97個百分點。當(dāng)月出版上市的新書動銷1121種，同比增長4.18%，環(huán)比增長35.88%。新品動銷率為40.38%，同比提高1.98個百分點，環(huán)比下降27.97個百分點。當(dāng)月新品的市場貢獻率為1.38%，同比提高0.72個百分點，環(huán)比提高1.01個百分點。

8月份，圖書零售線上市場動銷圖書27.53萬種，同比下降15.76%，環(huán)比下降5.60%。其中，當(dāng)年出版上市的新書動銷16023種，同比增長31.45%，環(huán)比增長31.50%。新書動銷率為34.42%，同比下降32.90個百分點，環(huán)比下降3.40個百分點。新書的市場貢獻率為4.13%，同比下降9.69個百分點，環(huán)比下降2.89個百分點。當(dāng)月出版上市的新書動銷2335種，同比下降18.98%，環(huán)比增長10.98%。新品動銷率為20.08%，同比下降22.86個百分點，環(huán)比下降1.99個百分點。當(dāng)月新品的市場貢獻率為1.49%，同比下降0.32個百分點，環(huán)比提高0.01個百分點。

8月份，雖然線下、線上市場的動銷圖書品種仍呈同比下降，但線下市場的當(dāng)月新書動銷品種同比增長，線上市場的當(dāng)年新書動銷品種同比增長；且線下市場的當(dāng)年新書市場貢獻率和當(dāng)月新書市場貢獻率同比均呈提高，可謂柳暗花明。

8月份，圖書零售市場平均售書單價為62.15元，同比上漲12.14%，環(huán)比上漲9.40%。其中，線下市場平均售書單價43.83元，同比上漲13.34%，環(huán)比上漲8.92%；線上市場平均售書單價78.14元，同比上漲13.34%，環(huán)比上漲7.76%。

當(dāng)月，線上市場平均售書單價為線下市場平均售書單價的1.78倍。而去年同期線上市場售書均價同為線下市場售書均價的1.78倍；時過一年，兩市場的售書均價差持平不變。而7月份，線上市場售書均價為線下市場售書均價的1.80倍；時隔一月，兩市場的售書均價差下降了0.02個百分點。

8月份，雖然整體市場和線下、線上市場的平均售書單價同比、環(huán)比均告上漲，但線上、線下市場的售書均價差同比持平、環(huán)比下降，系業(yè)界樂見的佳訊。

百種熱銷頭部品結(jié)構(gòu)趨優(yōu)

熱銷實績昭示多項市場啟示

8月份，圖書零售熱銷頭部市場的一個突出特點是：熱銷百種頭部品呈現(xiàn)相當(dāng)一個時期以來罕見的理想結(jié)構(gòu)，各細(xì)分市場的品種比重適度，顯示了市場熱銷漸趨均衡。百種頭部品銷量多達(dá)數(shù)萬冊，有的高達(dá)十?dāng)?shù)萬冊，乃至數(shù)十萬冊。

社會科學(xué)熱銷書22個品種晉入全品類圖書熱銷TOP100。主題時政讀物中，《習(xí)近平談治國理政（第五卷）》最新上市勁銷，創(chuàng)下當(dāng)期全品類圖書銷量之最。非主題時政讀物中，3種當(dāng)年新品均為原創(chuàng)讀物：獻給所有不愿放棄的人的《愿你可以自在張揚》（北京聯(lián)合出版公司），給當(dāng)代年輕人的“發(fā)瘋指南”《無所謂，沒必要，不至于》（中國婦女出版社），與自己和解、與過去和解的反內(nèi)耗心理學(xué)《停止精神內(nèi)耗，過不焦慮的人生》（民主與建設(shè)出版社），同為成功勵志讀物，三者聯(lián)袂晉入，銷量排位相鄰。除既往登榜和持續(xù)登榜的圖書外，兩種（套）同屬哲學(xué)范疇的讀物——《我們誤解了這個世界》（巴蜀書社）和《日本美學(xué)三部曲》（北京理工大學(xué)出版社），給社會科學(xué)熱銷頭部品帶來新面孔，二者排位相鄰，可謂攜手打榜。

文化教育熱銷書24個品種晉入全品類圖書熱銷TOP100。語言學(xué)大師王力先生主編的暢銷經(jīng)典《中國古代文化常識》（北京聯(lián)合出版公司）和當(dāng)月最新出版的其漫畫版《中國古代文化常識 古人的生活》（江蘇鳳凰文藝出版社），共同包攬文教熱銷書領(lǐng)銜位和榜眼位。特別是后者出版上市尚未足月，即創(chuàng)下最新出版、銷量最高的非凡紀(jì)錄，顯示了文化經(jīng)典和漫畫藝術(shù)完美融合對市場的強勢占領(lǐng)。為王力先生這一經(jīng)典新增102張彩圖的《中國古代文化常識（全新補訂版）》（天津人民出版社）也再次晉入，列文教書熱銷第8位，可謂獲異曲同工之效。隨著中國抗日戰(zhàn)爭勝利80周年的到來，歷史讀物《南京大屠殺》（中信出版社）為受眾熱逐，列熱銷第7位?！?026考研數(shù)學(xué)精講精練880題》（北京航空航天大學(xué)出版社）、《2026考研政治知識點精講精練》（國家開放大學(xué)出版社）等晉入的4種考研書，全部為當(dāng)年新品。商務(wù)印書館的《現(xiàn)代漢語詞典》《古漢語常用字字典》2種經(jīng)典工具書，再展雄風(fēng)。解讀中國傳統(tǒng)文化的《龍文鞭影》（中華書局）、《人生無意讀莊子》（北京聯(lián)合出版公司）《郭文斌解讀〈弟子規(guī)〉》（百花文藝出版社），各顯魅力。親子家教讀物《孩子，為你自己讀書》（吉林文史出版社），一枝獨秀。

文學(xué)藝術(shù)熱銷書33個品種晉入全品類圖書熱銷TOP100。其中原創(chuàng)讀物22種，為引進品種的2倍。雖然原創(chuàng)讀物優(yōu)勢凸顯，但頂尖新品尚嫌不足，當(dāng)年新品僅《獨自生活》（太白文藝出版社）一種晉入；而當(dāng)年引進新品，卻有加繆的精選隨筆《我身上有個不可戰(zhàn)勝的夏天》（天津人民出版社）和伍爾夫的女性思想隨筆集《她要自己去買花》（中國長安出版社）兩個品種晉入，啟示業(yè)界當(dāng)在原創(chuàng)文學(xué)新品的出版和營銷上加大力度。當(dāng)月，除史鐵生繼續(xù)以人民文學(xué)出版社兩個版本的《我與地壇》和湖南文藝出版社的《病隙碎筆》，共3種書晉入外，其余名家均為單品晉入。其中馬伯庸的歷史小說《顯微鏡下的大明》（湖南文藝出版社）成為非主題時政領(lǐng)銜書。李娟的《我的阿勒泰》（花城出版社）、莫言的《不被大風(fēng)吹倒》（北京日報出版社）、余秋雨的《文化苦旅》（北京聯(lián)合出版公司）、余華的《活著》（北京十月文藝出版社）、梁實秋的《快樂就是哈哈哈哈哈》（中國友誼出版公司）和羅廣斌、楊益言的《紅巖》（中國青年出版社）等，持續(xù)晉入；郭德綱的《謀事》（湖南文藝出版社）成為晉入品的新面孔。

少兒讀物熱銷品17個品種晉入全品類圖書熱銷TOP100，系過去10個月跨度中，少兒讀物熱銷品晉入的最高點。只是不容樂觀的是，相當(dāng)一個時期以來少兒讀物晉入品中的原創(chuàng)品種優(yōu)勢，本月未再延續(xù)，雖然或有不確定的偶然性，但需引起業(yè)界重視，并盡快改變之。原創(chuàng)品雖品種優(yōu)勢不再，但仍顯其他兩個優(yōu)勢：一是包攬熱銷“榜眼”書和“探花”書。少年游學(xué)讀物《跟著詩詞去旅行》（北方婦女兒童出版社）和大中華尋寶系列最新品種《寧夏尋寶記》（二十一世紀(jì)出版社），分居少兒讀物熱銷第2、3位。二是晉入新品居多。17種晉入品中當(dāng)年新品3種，原創(chuàng)讀物以少年奇幻冒險漫畫《從前有座山》（人民郵電出版社）和《寧夏尋寶記》2個品種占優(yōu)。童書經(jīng)典《沒頭腦和不高興》（浙江少年兒童出版社），持續(xù)晉入，風(fēng)光依舊。引進品中的當(dāng)年新書《桑尼有主意 社交啟蒙引導(dǎo)繪本》（陜西人民教育出版社），占得熱銷領(lǐng)銜位，值得關(guān)注。

科技生活熱銷書4個品種晉入全品類圖書熱銷TOP100，繼上月后蟬聯(lián)科技生活書晉入品種的最高紀(jì)錄。其中，《人體經(jīng)絡(luò)穴位按摩大全》（科學(xué)普及出版社）列全品類圖書熱銷書第17位，《百病食療：看這本就夠了》（中國科學(xué)技術(shù)出版社）列全品類圖書熱銷書第26位，這兩種保健養(yǎng)生讀物繼上月后，再次銷量居市場前位，折射了廣大受眾對健康生活的持續(xù)追求?？破兆x物《我的身體很重要》（新世紀(jì)出版社）和《香典》（重慶出版社），分列熱銷第67位和第75位。作為最小細(xì)分市場的圖書，銷量不低于許多其他細(xì)分市場的圖書，反映了圖書市場熱銷品類漸趨豐富多元。而2種當(dāng)年新品《108種手藝 中國人的生活美學(xué)》（浙江大學(xué)出版社）和《站樁去：從此樁功無秘密》（華夏出版社），躋身科技生活書熱銷TOP20，則為科技生活熱銷頭部品輸送了新鮮血液。

市場熱銷趨分化 受眾熱逐趨多元

線下、線上市場消費趨同度再降

8月份，圖書零售線下、線上市場兩個熱銷百種頭部品，分屬103家出版社，同比增加23家，環(huán)比減少4家。同時入列兩個市場TOP100的出版社共18家，同比減少3家，環(huán)比減少1家。其中包括人民文學(xué)出版社、光明日報出版社、中國友誼出版公司、中國青年出版社、九州出版社、華齡出版社、外語教學(xué)與研究出版社、北京理工大學(xué)出版社、人民出版社9家中央出版社，湖南文藝出版社、江蘇鳳凰文藝出版社、南海出版公司、花城出版社、二十一世紀(jì)出版社、浙江少年兒童出版社、廣東旅游出版社、山東畫報出版社、接力出版社9家地方出版社。同時躋身兩個市場TOP100的圖書共5種，同比減少7種，環(huán)比減少3種。其中包括《紅巖》《快樂就是哈哈哈哈哈》《紅星照耀中國》（人民文學(xué)出版社）3種文學(xué)圖書，《寧夏尋寶記》《奇妙發(fā)聲書 農(nóng)場里邊誰在吵》（接力出版社）2種少兒讀物。當(dāng)月，線下、線上市場的消費趨同度同比、環(huán)比均呈下降，同時也映射了當(dāng)下受眾的閱讀追求更趨多元。持續(xù)2年同時躋身兩個市場月度熱銷TOP100的余華名著《活著》，首次缺席，或為當(dāng)下市場熱銷分化的例證。

8月份，圖書零售線下市場熱銷TOP100圖書分屬58家出版社，同比增加9家，環(huán)比減少2家。其中，中央出版社31家，地方出版社27家。上榜圖書最多的是高等教育出版社，共14.5種書上榜；商務(wù)印書館次之，7種書上榜；人民出版社6.5種書上榜；中央文獻出版社、華齡出版社，各4種書上榜；人民教育出版社、上海外語教育出版社等3家出版社，各3種書上榜；南海出版公司、中國法治出版社等5家出版社，各2種書上榜；外文出版社、科學(xué)普及出版社等45家出版社，各1種書上榜。

8月份，圖書零售線上市場熱銷TOP100圖書分屬63家出版社，同比增加11家，環(huán)比減少3家。其中，中央出版社28家，地方出版社35家。上榜圖書最多的是湖南文藝出版社，共7種書上榜；北京聯(lián)合出版公司次之，5種書上榜；江蘇鳳凰文藝出版社、天津人民出版社等3家出版社，各4種書上榜；人民文學(xué)出版社、中信出版社等5家出版社，各3種書上榜；北京日報出版社、讀者出版社等8家出版社，各2種書上榜；中央編譯出版社、太白文藝出版社等45家出版社，各1種書上榜。

綜合圖書零售線下、線上市場兩個熱銷TOP100，按出版社上榜書頻次排列：高等教育出版社以14.5種（次）列第1位；湖南文藝出版社以8種（次）列第2位；人民出版社以7.5種（次）列第3位。

8月份，當(dāng)年出版上市的新書16個品種晉入全品類圖書熱銷TOP100。新書熱銷TOP50（見表5），分屬35家出版社，同比增加4家，環(huán)比增加1家。其中，中央出版社16家，地方出版社19家。江蘇鳳凰文藝出版社、北京航空航天大學(xué)出版社分別以5個品種，并列第一。8種當(dāng)月出版的最新品晉入新書熱銷TOP50。