文學(xué)是諸多藝術(shù)樣式的母體，與不同藝術(shù)門(mén)類(lèi)、不同文化業(yè)態(tài)之間互相激發(fā)、雙向賦能。這種跨界融合正推動(dòng)著文化產(chǎn)業(yè)的破圈發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代文學(xué)發(fā)展的新樣式，上百萬(wàn)網(wǎng)絡(luò)作家累計(jì)創(chuàng)作了數(shù)千萬(wàn)部作品。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品類(lèi)型豐富，囊括各種題材和表現(xiàn)手法，連載的形式也與劇集天然契合，在線閱讀互動(dòng)又使作品提前獲得市場(chǎng)驗(yàn)證。這些特點(diǎn)使網(wǎng)絡(luò)文學(xué)成為影視劇、微短劇、動(dòng)漫、游戲、有聲書(shū)乃至實(shí)體衍生品等多種文化產(chǎn)品的重要內(nèi)容源頭。2024年，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP轉(zhuǎn)化市場(chǎng)規(guī)模近3000億元，同比增長(zhǎng)14.61%，各類(lèi)改編授權(quán)總計(jì)約3萬(wàn)項(xiàng)?！吨袊?guó)文化產(chǎn)業(yè)IP影響力報(bào)告》顯示，年度IP價(jià)值綜合榜TOP50中，文學(xué)類(lèi)IP占比50%，其中網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP超過(guò)八成。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的IP轉(zhuǎn)化，已經(jīng)成為當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的熱點(diǎn)。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP轉(zhuǎn)化歷程回溯

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的IP轉(zhuǎn)化，與中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)特別是影視產(chǎn)業(yè)的興起與發(fā)展相伴相生。早期網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的轉(zhuǎn)化主要是影視改編。2000年，根據(jù)蔡智恒同名小說(shuō)改編的電影《第一次的親密接觸》上映，開(kāi)啟了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影視改編的先河。2000年至2003年這段時(shí)間，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的影視改編處于試水階段，有影響的作品不多，更多是作為一種新鮮事物被市場(chǎng)審視。

2004年之后，隨著一批具有全國(guó)影響力的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品問(wèn)世，加之國(guó)內(nèi)電影、電視劇行業(yè)迅速發(fā)展的帶動(dòng)作用，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的影視改編進(jìn)入持續(xù)增長(zhǎng)時(shí)期，改編實(shí)踐日趨活躍與多元?！冻啥?，今夜請(qǐng)將我遺忘》《蝸居》等改編劇聚焦社會(huì)現(xiàn)實(shí)，《杜拉拉升職記》等改編影視切入市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的職場(chǎng)生活，《步步驚心》《甄嬛傳》等精品電視劇深耕古代宮闈故事。改編作品的題材類(lèi)型得到拓展，制作質(zhì)量和藝術(shù)水準(zhǔn)不斷提升，顯示出網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容持續(xù)轉(zhuǎn)化精品劇目的潛力，為后續(xù)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的爆發(fā)奠定了市場(chǎng)和口碑基礎(chǔ)。

2015年之后，隨著文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，一批行業(yè)中的頭部網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品成為爭(zhēng)搶對(duì)象，紛紛實(shí)現(xiàn)IP化，陸續(xù)開(kāi)發(fā)為影視、動(dòng)漫、游戲。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的IP改編走向產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；?。這一時(shí)期，《何以笙簫默》《花千骨》《盜墓筆記》《歡樂(lè)頌》《三生三世十里桃花》《如懿傳》等爆款劇集層出不窮。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的IP轉(zhuǎn)化從單個(gè)項(xiàng)目成功，升級(jí)為系統(tǒng)性、規(guī)?；漠a(chǎn)業(yè)運(yùn)作。與此同時(shí)，影視行業(yè)也出現(xiàn)了追捧大IP、改編質(zhì)量參差不齊等問(wèn)題。

2020年后，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的IP轉(zhuǎn)化步入理性增長(zhǎng)、穩(wěn)健發(fā)展新階段，市場(chǎng)褪去浮躁心態(tài)，轉(zhuǎn)向內(nèi)容為王與精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。電視劇《贅婿》《司藤》《雪中悍刀行》《喬家的兒女》持續(xù)引爆收視；《風(fēng)吹半夏》《相逢時(shí)節(jié)》等現(xiàn)實(shí)題材作品憑借其敏銳的時(shí)代洞察，播映指數(shù)穩(wěn)居前列；《開(kāi)端》《天才基本法》則以創(chuàng)新性的敘事手法和人物設(shè)定豐富了影視類(lèi)型。與此同時(shí)，微短劇作為文化新業(yè)態(tài)異軍突起，自2021年起呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，2024年新增授權(quán)達(dá)1600部，成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)視聽(tīng)轉(zhuǎn)化最強(qiáng)勁的增長(zhǎng)極，標(biāo)志著IP轉(zhuǎn)化進(jìn)入了長(zhǎng)短視頻協(xié)同、多元形態(tài)并進(jìn)的新階段。

當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP轉(zhuǎn)化的狀況

當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP轉(zhuǎn)化呈現(xiàn)出百花齊放、技術(shù)驅(qū)動(dòng)的繁榮景象，各細(xì)分領(lǐng)域均展現(xiàn)出鮮明特征與蓬勃活力。

長(zhǎng)劇改編依然占據(jù)IP轉(zhuǎn)化的核心位置，品質(zhì)化、主流化成為主要方向。2024年，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影視劇改編授權(quán)新增近300部，播出劇集近百部，現(xiàn)實(shí)題材的精品化與主流化趨勢(shì)更加顯著?！斗被ā贰洞蠼蠛又畾q月如歌》《煙火人家》《小日子》《小巷人家》等改編劇集，以極具生活質(zhì)感的細(xì)節(jié)、強(qiáng)情節(jié)敘事和溫情治愈的基調(diào)，深刻映照社會(huì)變遷與萬(wàn)家燈火，贏得了廣泛共鳴。古裝與幻想類(lèi)劇目如《慶余年2》《與鳳行》《墨雨云間》《惜花芷》等，憑借精良視效、現(xiàn)代價(jià)值觀的融入及緊湊反轉(zhuǎn)的劇情，持續(xù)提供視覺(jué)盛宴與情感共振。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編長(zhǎng)劇位居年度播放量榜單前列，證明優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容依舊是長(zhǎng)劇集的核心內(nèi)容來(lái)源。

微短劇開(kāi)辟改編新賽道，成為行業(yè)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)點(diǎn)。截至2024年底，微短劇用戶(hù)規(guī)模達(dá)6.62億，市場(chǎng)規(guī)模504億元，首次超越同年電影總票房。年新增網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編授權(quán)超1600部，同比增長(zhǎng)81%。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)積極入局短劇開(kāi)發(fā)。2025年，閱文宣布開(kāi)放2000余部網(wǎng)文IP打造優(yōu)質(zhì)短劇，并發(fā)布了300部網(wǎng)文IP名單，與全行業(yè)編劇、制作方共創(chuàng)精品短劇。背靠番茄小說(shuō)、點(diǎn)眾文學(xué)等網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站的微短劇平臺(tái)，如紅果短劇、河馬短劇等表現(xiàn)亮眼，紅果短劇單月分賬已突破5億元。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)短篇的微短劇轉(zhuǎn)化成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)，《執(zhí)筆》《我在長(zhǎng)征路上開(kāi)超市》等爆款均改編自短篇平臺(tái)知乎鹽言故事作品，《我在八零年代當(dāng)后媽》等微短劇的火爆同樣推動(dòng)年代劇、年代文的流行趨勢(shì)。短劇與長(zhǎng)劇的聯(lián)動(dòng)開(kāi)發(fā)成為一大亮點(diǎn)，熱播劇《慶余年》衍生短劇《慶余年之帝王業(yè)》、《九重紫》衍生短劇《昭世錄》等不僅延續(xù)了原作的熱度，更在情節(jié)和制作上開(kāi)辟了新的方向。面對(duì)初期內(nèi)容良莠不齊、版權(quán)問(wèn)題頻發(fā)的挑戰(zhàn)，行業(yè)正通過(guò)《提升網(wǎng)絡(luò)文學(xué)微短劇轉(zhuǎn)化品質(zhì)倡議書(shū)》、中國(guó)作協(xié)發(fā)布的“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP微短劇創(chuàng)作扶持項(xiàng)目”等舉措，主動(dòng)尋求品質(zhì)提升與健康發(fā)展。

改編動(dòng)漫、游戲與衍生品掀起二次元熱潮，成為文化消費(fèi)新熱點(diǎn)?！?025微博泛二次元內(nèi)容生態(tài)研究報(bào)告》顯示，2024年泛二次元用戶(hù)規(guī)模達(dá)5.03億人，接近中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模的一半。熱衷二次元文化的“Z世代”正在成為文化消費(fèi)主力，網(wǎng)文改編的動(dòng)漫、游戲及衍生品市場(chǎng)空前火熱。2024年，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)年新增動(dòng)畫(huà)改編授權(quán)80余部，同比增長(zhǎng)16%；新增漫畫(huà)改編授權(quán)400余部，同比增長(zhǎng)10%?！段鋭?dòng)乾坤》《星辰變》《斗破蒼穹》等經(jīng)典網(wǎng)文系列動(dòng)畫(huà)持續(xù)霸榜，騰訊視頻國(guó)漫動(dòng)畫(huà)排行TOP10作品中，改編自網(wǎng)文的有9部?！抖菲粕n穹》《仙逆》等動(dòng)漫延續(xù)“年番”傳統(tǒng)，《斬神之凡塵神域》《劍來(lái)》等新國(guó)漫以“高燃”的精良制作點(diǎn)燃年輕觀眾的熱血與激情。改編游戲前景廣闊，《黑神話：悟空》等單機(jī)游戲的崛起帶來(lái)中國(guó)游戲行業(yè)變革的同時(shí)，也給網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP帶來(lái)新的機(jī)遇。《凡人修仙傳》已宣布啟動(dòng)3A項(xiàng)目，并發(fā)布實(shí)機(jī)演示。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)實(shí)體衍生品經(jīng)濟(jì)成為年度新增長(zhǎng)點(diǎn)，《詭秘之主》《全職高手》等作品的角色徽章、立牌、盲盒等“谷子”，市場(chǎng)熱度極高，年度閱文衍生品商品交易總額突破5億元，標(biāo)志著IP價(jià)值鏈向下游實(shí)體消費(fèi)的成功延伸。借助強(qiáng)大的粉絲經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，“谷子經(jīng)濟(jì)”成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP轉(zhuǎn)化產(chǎn)業(yè)鏈上的重要環(huán)節(jié)。

AI技術(shù)介入重塑IP開(kāi)發(fā)流程，帶來(lái)效能革命。在有聲改編領(lǐng)域，閱文、番茄結(jié)合AI技術(shù)改善TTS場(chǎng)景（Text-to-Speech，文本到語(yǔ)音），用AI實(shí)現(xiàn)文本的語(yǔ)義理解，標(biāo)注對(duì)白、識(shí)別角色，替代人工文本標(biāo)識(shí)，達(dá)成對(duì)百萬(wàn)字文本的“一鍵配音”，接近真人分角色有聲劇的演播效果，極大提升效率，節(jié)省成本。漫畫(huà)改編方面，AI在精草、線稿、上色等環(huán)節(jié)已積極進(jìn)入應(yīng)用，平均時(shí)長(zhǎng)縮短一倍。在影視方面，南京師范大學(xué)李瑋教授團(tuán)隊(duì)與圖萌科技合作發(fā)布AI微短劇《終極考驗(yàn)》，進(jìn)行了開(kāi)創(chuàng)性嘗試。在衍生品方面，AI大幅提升了形象制作的效率，幫助實(shí)現(xiàn)IP多形態(tài)的同時(shí)開(kāi)發(fā)。AI技術(shù)不僅帶來(lái)降本增效，更可能為大量幻想題材中難以視覺(jué)化的場(chǎng)景、角色提供轉(zhuǎn)化契機(jī)。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP轉(zhuǎn)化的問(wèn)題與對(duì)策

盡管網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP轉(zhuǎn)化發(fā)展勢(shì)頭良好，呈現(xiàn)多元開(kāi)發(fā)格局、穩(wěn)中有增態(tài)勢(shì)，但仍受制于諸多深層次問(wèn)題。

首先是產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同效能不足。當(dāng)前，大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的IP開(kāi)發(fā)呈現(xiàn)“分段開(kāi)發(fā)”“獨(dú)立開(kāi)發(fā)”特征，IP授權(quán)后的影視、動(dòng)漫、游戲開(kāi)發(fā)環(huán)節(jié)協(xié)同不足，特別是向下游衍生品等環(huán)節(jié)的延伸不夠順暢、效率偏低，未能形成高效聯(lián)動(dòng)的全鏈條運(yùn)營(yíng)機(jī)制，導(dǎo)致優(yōu)質(zhì)IP價(jià)值未能最大化釋放。

二是版權(quán)流動(dòng)性不強(qiáng)與開(kāi)發(fā)時(shí)效性滯后。許多爆款網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品在閱讀端引爆后，復(fù)雜的版權(quán)歸屬、低效的版權(quán)交易、漫長(zhǎng)的開(kāi)發(fā)周期導(dǎo)致IP轉(zhuǎn)化嚴(yán)重滯后于內(nèi)容熱度的峰值期，錯(cuò)失最佳市場(chǎng)窗口，商業(yè)價(jià)值大打折扣。

三是缺乏長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)與精細(xì)化打磨。部分開(kāi)發(fā)方仍存在“賺快錢(qián)”心態(tài)，追求短期流量，缺乏對(duì)IP長(zhǎng)期生命周期的系統(tǒng)性規(guī)劃與持續(xù)投入。粗放式改編消耗IP本身價(jià)值，難以持續(xù)維持IP活力、培育長(zhǎng)青IP品牌。

四是新興業(yè)態(tài)版權(quán)保護(hù)與原創(chuàng)尊重不足。微短劇等新興領(lǐng)域在野蠻生長(zhǎng)周期中侵權(quán)行為高發(fā)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP轉(zhuǎn)化過(guò)程中“融?！?、抄襲等侵權(quán)現(xiàn)象屢見(jiàn)不鮮，打擊網(wǎng)絡(luò)作家原創(chuàng)積極性，擾亂市場(chǎng)秩序，亟需有效規(guī)制。

五是AI技術(shù)介入伴生的新挑戰(zhàn)與新風(fēng)險(xiǎn)。AI基于數(shù)據(jù)學(xué)習(xí)生成的內(nèi)容加劇內(nèi)容的泡沫化、同質(zhì)化與“流水線化”，影響網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)更新獎(jiǎng)勵(lì)規(guī)則；AI生成內(nèi)容的著作權(quán)歸屬、訓(xùn)練數(shù)據(jù)是否侵犯原著版權(quán)，在法律和倫理層面尚且存在爭(zhēng)議；AI沖擊網(wǎng)絡(luò)文學(xué)及其下游產(chǎn)業(yè)就業(yè)生態(tài)，一些中腰部網(wǎng)文作者對(duì)AI寫(xiě)作產(chǎn)生“替代危機(jī)”，部分影視制作崗位從業(yè)者面臨淘汰。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的IP轉(zhuǎn)化，正在邁向提質(zhì)增效的高質(zhì)量發(fā)展階段，需要行業(yè)各方加強(qiáng)統(tǒng)籌、形成合力，從版權(quán)運(yùn)營(yíng)、原著改編、衍生開(kāi)發(fā)、技術(shù)賦能等各個(gè)環(huán)節(jié)協(xié)同發(fā)力，解決網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP高質(zhì)量轉(zhuǎn)化的難點(diǎn)、堵點(diǎn)。

一是原著改編要追求精品化。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是各類(lèi)改編影視的“一劇之本”，改編方、制作方要尊重原著精神，組建專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行改編制作，有效傳遞原著的價(jià)值內(nèi)涵與文學(xué)品質(zhì)，避免因求流量、賺快錢(qián)而進(jìn)行粗放式改編、庸俗化改編。要深入理解IP的核心價(jià)值，長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)IP，精細(xì)打磨故事，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影響的放大與價(jià)值的增值。

二是衍生開(kāi)發(fā)要增強(qiáng)協(xié)同性和時(shí)效性。要加強(qiáng)IP的體系化運(yùn)營(yíng)，制定長(zhǎng)遠(yuǎn)、系統(tǒng)、多形態(tài)的開(kāi)發(fā)規(guī)劃，版權(quán)方與改編方、制作方、開(kāi)發(fā)方要加強(qiáng)協(xié)同，在IP孵化初期引入影視、游戲、衍生品等領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)，推動(dòng)轉(zhuǎn)化各環(huán)節(jié)銜接順暢、節(jié)奏同步、高效聯(lián)動(dòng)，確保在熱度的峰值期、市場(chǎng)的窗口期及時(shí)實(shí)現(xiàn)IP轉(zhuǎn)化，充分釋放優(yōu)質(zhì)IP價(jià)值。

三是版權(quán)運(yùn)營(yíng)要保障規(guī)范性。版權(quán)方要做好著作權(quán)登記和版權(quán)備案，改編方、制作方要尊重原創(chuàng)和IP來(lái)源，保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，保障版權(quán)交易規(guī)范合規(guī)。要整合各方力量，打擊盜版、抄襲、“融?！钡惹謾?quán)行為，保障網(wǎng)絡(luò)作家和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)合法權(quán)益。

四是技術(shù)賦能要提升有效性。要積極理性看待AI影響，發(fā)揮AI技術(shù)在提質(zhì)增效方面的重要作用。在文生漫畫(huà)、文生音頻、文生視頻等領(lǐng)域加大研發(fā)應(yīng)用力度，提升IP開(kāi)發(fā)效率，降低開(kāi)發(fā)成本。要借助大數(shù)據(jù)、算法等新技術(shù)分析研判市場(chǎng)需求，確保網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的有效轉(zhuǎn)化。同時(shí)，AI訓(xùn)練場(chǎng)景、相關(guān)應(yīng)用的邊界仍需與公眾接受度相互磨合，相關(guān)規(guī)定仍需補(bǔ)充完善。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的IP轉(zhuǎn)化已經(jīng)步入一個(gè)規(guī)模龐大、業(yè)態(tài)多元、技術(shù)驅(qū)動(dòng)的新發(fā)展階段。面對(duì)當(dāng)前的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，行業(yè)需要著眼有效轉(zhuǎn)化與高質(zhì)量轉(zhuǎn)化，加強(qiáng)協(xié)同聯(lián)動(dòng)、提升改編質(zhì)量、強(qiáng)化版權(quán)保護(hù)、擁抱技術(shù)創(chuàng)新，充分釋放網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的巨大潛能，構(gòu)建既生機(jī)勃勃又可持續(xù)發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP生態(tài)，為繁榮社會(huì)主義文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)作出新的更大貢獻(xiàn)。